Gigant zabawkarski mocniej inwestuje w branżę gier. Mattel chce rozwinąć działania m.in. w… Robloksie

Był taki czas w historii branży gier, kiedy sprzęty do grania, jak i same produkcje, były sprzedawane w sklepach z zabawkami. Od tego czasu minęło już jednak wiele lat, a wirtualna rozrywka „wyrosła” z tego typu sposobu dystrybucji. Teraz zaś historia zatacza koło ale… w odwrotnym kierunku, bowiem jeden z największych producentów zabawek na świecie chciałby sam ukroić kawałek tortu, jakim jest  branża gier.

Mattel, bo o nim mowa, ogłosił na swojej stronie internetowej powstanie studia nazwanego po prostu Mattel Game Studios. Jak pisze producent zabawek, będzie zajmowało się tworzeniem i wydawaniem tytułów bazujących na markach firmy, do których należą m.in. Barbie czy Hot Wheels. A ma do tego ludzi, bowiem już teraz studio ma aż 300 osób, którzy nie dość, że będą tworzyli nowe produkcje, to dodatkowo rozwiną działalność firmy w Robloksie i Fortnicie.

Mattel Game Studios zebrało prawie 300 artystów, projektantów, inżynierów, specjalistów ds. operacji na żywo i producentów z Los Angeles czy Hangzhou, by prowadzić biznes Mattela w kwestii cyfrowych gier. Wlicza się w to obecne mobilne portfolio, nowe gry typu free-to-play na telefony i tablety oraz oryginalne doświadczenia na platformach kreatywnych pokroju Robloksa czy Fortnite’a. […]

Nie ma tu zatem mowy (przynajmniej na razie) o gigantycznych wysokobudżetowych grach na konsole czy komputery. Widoczna jest natomiast chęć rozwinięciu czegoś, w co Mattel już inwestował, a więc produkcje mobilne. Powstanie Mattel Game Studios wiąże się bowiem z przejęciem Mattel163, studia odpowiedzialnego m.in. za mobilną wersję UNO. Firma założona w 2019 roku była owocem współpracy z NetEase, lecz w tym roku dokonało się pełne jej przejęcie przez producenta zabawek.

Nie znaczy to jednak, że Mattel nie zamierza nic wydawać na tradycyjne platformy do grania. W tym samym ogłoszeniu firma zdradziła, że obecnie zajmuje się nie tylko adaptacją UNO Wild, inną wersją gry karcianej, ale także nowym tytułem sygnowanym marką Hot Wheels. W kwestii tego ostatniego powstawały już produkcje bazujące na plastikowych samochodzikach, jak choćby Hot Wheels Unleashed sprzed 5 lat, lecz jak dotąd podobnymi projektami zajmowali się zewnętrzni wykonawcy.