Jak nie zapowiadać gier?

Nawet największym firmom zdarza się nieumiejętnie zapowiedzieć grę. Niektóre ogłoszenia od początku stanowią jedną wielką katastrofę, inne problemami owocują dopiero po latach. Czego twórcy powinni unikać przy prezentacji swojej nowej gry? I kiedy w ogóle powinni pokazać ją światu?