Brakowało wam reklam w grach EA? Firma zamierza sprowadzić nowych reklamodawców dzięki specjalnemu programowi

Electronic Arts nie od dziś zawiera umowy z wszelkiego rodzaju firmami po to, by zaprezentować ich produkty lub je same w grze. I tak na telebimach w serii EA Sports FC pojawiają się loga linii lotniczych czy producentów obuwia, The Sims 2 otrzymało pakiet akcesoriów prawdziwej marki odzieżowej, a niegdyś w przerwach między meczami w UFC 24 pojawiały się reklamy, za co studio przepraszało. Teraz przedsiębiorstwo idzie o krok dalej i chce zacieśnić współpracę z zewnętrznymi podmiotami.

EA ogłosiło w wiadomości dla prasy powstanie EA Advertising, platformy dla obecnych i potencjalnych reklamodawców, która ma ułatwić i ulepszyć wprowadzanie reklam do gier. A jest komu je pokazywać, ponieważ jak przekazała firma, do ich produkcji zagląda miesięcznie 120 milionów graczy. Jednocześnie podkreśla, że przekazy reklamowe nie powinny być inwazyjne.

EA Advertising rozszerza ekosystem Electronic Arts tak, aby marki mogły zintegrować się z rozgrywką poprzez dynamiczne reklamy w czasie rzeczywistym – od oznakowań stadionów, po spersonalizowane treści w grze – w ten sposób, żeby wzbogacić doświadczenia z rozgrywki, a nie je zaburzać. W tych interaktywnych środowiskach marki staną się częścią gry, odzwierciedlając to, jak gracze wchodzą w interakcje z przekazami reklamowymi w realnym świecie. […]

W ramach EA Advertising firmy będą mogły konsultować się z „elektronikami” w celu wypracowania najefektywniejszych sposobów na wprowadzenie reklam, czy to w formie wspomnianych telebimów, czy odzieży zakładanej przez postacie w grach, ale także specjalnych wyzwań. Dodatkowo studio zaimplementowało w autorskim silniku Frostbite możliwość zbierania danych dotyczących wspomnianych reklam, by móc lepiej dostosowywać je w czasie rzeczywistym do danego odbiorcy.

Dotychczas EA skupiało się na reklamach dodawanych do The Sims i gier związanych ze sportem, wliczając w to serię EA Sports FC, Madden NFL czy skate. To o nich firma mówiła również ogłaszając EA Advertising, stąd możemy się spodziewać, że przynajmniej na razie podobne działania nie obejmą Battlefielda 6 czy kolejnego Mass Effecta.