Meta pozwoli wam zdecydować, czy reklamy mają być personalizowane

Presja ma sens: jak podaje The Verge, zmęczona walką z instytucjami Unii Europejskiej Meta pozwoli zdecydować, czy niektóre wyświetlane na Facebooku czy Instagramie reklamy mogą być personalizowane. A przynajmniej taka jest propozycja firmy, która liczy na to, że w ten sposób uspokoi unijnych regulatorów.

Sami wybierzecie

Dokładniej rzecz biorąc, Meta będzie pytać użytkownika, czy wyraża on zgodę na wyświetlanie mu spersonalizowanych reklam, których dobór będzie opierać się na aktywnościach w aplikacjach firmy. Nie wiadomo, kiedy Meta wdroży tę zmianę w życie – na razie wciąż czeka na opinię urzędników Unii Europejskiej, którzy powiedzą, czy takie rozwiązanie ich satysfakcjonuje. Portal The Messenger podaje, że prawdopodobnym terminem może być koniec października.

To kolejny krok, który Meta podejmuje, by dostosować się do General Data Protection Regulation (GDPR) – ustawy z 2018 r., która nakłada na gigantów technologicznych odnośnie do zbierania i wykorzystywania danych. Firma Zuckerberga konsekwentnie łamie te przepisy – w styczniu tego roku Irlandzka Komisja Ochrony Danych nałożyła na Metę karę w wysokości 430 milionów dolarów za personalizowane reklamy, a w maju zażądała od Zuckerberga kolejnych 1,3 miliarda dolarów.

Jeśli propozycja Mety zostanie zaakceptowana, użytkownik przy rejestracji do aplikacji zdecyduje, czy reklamy mogą być spersonalizowane – nawet jednak jeśli nie wyrazi on na to zgody, Meta prawdopodobnie wciąż będzie mogła proponować mu posty na podstawie tzw. szerokich danych, m.in. wieku czy miejsca zamieszkania.

Ale obecnie użytkownik również może zrezygnować z personalizacji na podstawie szczegółowych danych – by jednak to zrobić, trzeba dzielnie przeklikać kolejne linki na stronach obsługi facebookowego konta. Proces jest co najmniej nieintuicyjny i choć w teorii pozwala on odrzucić personalizację, unijni eksperci wymagają, by był on prostym i bezpośrednim pytaniem o zgodę, a nie skomplikowanym rezygnowaniem z domyślnego ustawienia. Jeśli chcecie sprawdzić, na ile wasze reklamy już teraz są personalizowane, instrukcja dostępna jest pod tym linkiem.